地铁上，小张刷着短视频，突然一条‘00后整顿职场’的广告跳出来，他没划走，反而停下来看了三秒。这已经不是传统意义上让人烦的广告了，它聊的是年轻人天天在吐槽的事。
广告变段子，反感变共鸣
以前看到广告第一反应是叉掉，但现在不一样了。如果你的广告能说出‘加班到凌晨三点谁懂啊’‘房租比工资还贵’，那我不但不烦，还会点赞转发。这类话题广告像朋友发朋友圈，讲的是我们正在经历的生活。
某手机App最近推了个功能，用AI生成打工人的‘嘴替文案’，广告本身就是一个段子合集。结果这条视频在社交平台自然传播量破百万，用户自己都在模仿拍同款。说白了，大家不是喜欢广告，是喜欢被理解的感觉。
算法知道你在想什么
你刚和同事吵完架，打开手机就看到‘如何优雅地回怼领导’的课程广告；刚在租房软件里搜完单间，首页立马弹出‘合租避雷指南’。这些广告背后不是瞎猜，而是手机应用调用了行为数据，精准踩中情绪点。
年轻人其实清楚自己被‘监听’了，但只要内容够真实、不尬演，反而会觉得‘这广告挺懂我’。比起硬塞产品，不如先聊个天。
互动才是入场券
现在有些品牌学聪明了，在广告结尾加一句‘你遇到过这种事吗？评论区聊聊’。这一下就把单向推送变成了对话。有人留言‘上次我直接甩离职申请’，还有人接梗‘建议开发一键跑路功能’。这些评论甚至比广告本身还热闹。
手机应用也一样，功能更新公告如果写成‘我们修复了那个让你骂了三次的bug’，用户反馈明显更温和。把广告当社交内容做，才能挤进年轻人的信息流。